AI背景下国企宣传工作如何实现“四更”

当前，数字化、智能化浪潮正深刻重塑国有品牌宣传格局。人工智能（AI）的普及应用，为国企融媒体宣传提质增效、创新企业叙事方式、提升品牌传播能级提供了全新路径。主动顺应数字化发展趋势，坚持守正创新，在严守意识形态和安全底线的前提下，规范用好AI，推动宣传内容更真实、形式更丰富、传播更精准、品牌更响亮，是摆在国企宣传人员面前的首要任务。

AI赋能国企宣传工作的时代价值

新时代国企宣传不再是简单的信息发布，而是兼具思想引领、文化浸润、品牌塑造、职工凝聚功能的系统性工作。AI技术与宣传工作的深度融合，能够有效破解传统宣传痛点，构建现代化宣传工作体系。其时代价值具体体现在4个方面。

一是提升内容生产质效。国企宣传日常稿件、主题推文、活动总结、典型材料数量大、类型多，大量重复性整理、润色、排版等工作，往往占用宣传人员很多精力。AI可高效完成框架搭建、语句优化、素材整合、标题迭代等基础工作，让宣传工作者可以集中精力深耕采访调研、故事挖掘、价值提炼等核心工作。

二是丰富企业故事叙事形态。例如，化工制造类国企专业属性强，生产工艺、技术攻关、安全管理、技改创新等内容专业性强、传播门槛高。依托AI技术可实现专业内容通俗转译，将生硬的工作数据、技术原理、管理机制转化为可视化、场景化、故事化的传播内容，让企业发展故事更接地气、更具温度、更易传播。

三是激活存量宣传文化资源。多数国企积淀了数十年发展历史，留存大量老史料、老影像、典型事迹、工匠精神素材，存在存储零散、检索困难、复用率低等问题。AI智能分类、语义检索、内容摘要、素材拆解等功能，可系统化盘活企业历史文化资源，让沉淀的奋斗故事、工业精神、发展历程重新成为新时代思政宣传、企业文化建设的鲜活教材。

四是提升传播精准度与复盘能力。AI可依托宣传平台后台数据，对阅读量、传播路径、受众偏好进行智能分析，精准研判优质内容特征，为主题策划、选题设置、内容输出提供数据支撑，推动国企宣传从“被动推送”向“精准传播”转变。

AI赋能国企宣传的四个有效路径

一是坚持人本核心，锚定宣传工作根本导向。国企宣传的核心是讲好真实的奋斗故事、传播正向的企业价值。必须牢固树立“人为主导、AI辅助”工作原则，明确AI始终是工具而非主体。企业典型事迹、一线奋斗故事、改革发展成果必须源自真实调研、实地采访、实际工作，坚决杜绝AI虚构情节、套用模板、空泛堆砌，确保企业故事有温度、有细节、有底气。

二是聚焦合规场景，构建分层分类应用体系。结合国企宣传工作属性，划定清晰的AI应用边界。以AI赋能新媒体策划、素材整理、文稿润色、形式创新、史料活化等低风险场景；依托AI推动企业故事多元化表达，将专业、硬核的产业内容转化为群众可读、职工可感、社会认可的优质内容。

三是健全审核机制，筑牢意识形态安全底线。建立AI辅助宣传内容“溯源核查、双重审核、全程留痕”管理制度。对所有AI参与创作的宣传产品，严格核查事实来源、政策口径、企业专有表述，修正模型偏差。严格落实数据安全管理要求，严禁将企业涉密资料、未公开生产经营数据、核心工艺信息录入公共AI平台，守住国企宣传安全红线。

四是强化队伍赋能，提升智能化宣传能力。常态化开展宣传队伍数字素养培训，重点提升宣传人员选题把控、提示词运用、AI内容甄别、事实校对能力。引导宣传人员把技术减负转化为提质增效动能，把更多时间投入基层一线、挖掘故事、创作精品，实现“技术提效率、人力提质量”，持续提升企业故事的传播力、引导力、影响力、公信力。

作者：青岛海湾精细化工有限公司综合部副主任 王鹏