央企品牌建设有了新指引

近日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（简称《意见》）国务院国资委社会责任局有关负责同志就《意见》回答了记者提问。《意见》明确提出2030年和2035年两个阶段性目标，并规划了具体实施路径，为中央企业品牌建设指明方向。

新时代品牌建设需要新指引

新时代以来，党中央、国务院对加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业作出重大决策部署。

国务院国资委社会责任局有关负责同志指出，为提高中央企业品牌建设指导文件的有效性、时代性，切实发挥品牌引领作用，加强品牌建设，提升品牌价值，打造卓著品牌，有必要研究制定品牌建设工作新文件。为此，相关方共同研究制定《意见》并发布实施。

根据《意见》，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

围绕“六个全面”系统推进

品牌越来越成为企业的核心竞争力。《意见》提出了“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。

一是全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展；二是全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力；三是全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障；四是全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值；五是全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力；六是全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基。

 《意见》特别强调，加强品牌目标管理，要厚植文化底蕴，建设特色品牌。把优秀文化作为品牌底色，凝练弘扬具有行业特点、企业特色的“精神谱系”，着力构建主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌文化。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌，对内凝聚爱国爱企的价值共识，对外营造共创共享的良好氛围，厚植企业品牌发展底蕴。同时，还要把社会责任作为品牌基因，增强责任担当，深化履责实践。强化民生领域公共服务有效供给，充分发挥托底保障作用，积极参与抢险救援、应急保障、乡村振兴，塑造可信赖、受尊敬的责任央企品牌形象。积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供给，持续打造绿色品牌。

石化央企基础扎实

记者了解到，多年来，以“三桶油”为代表的石化央企，将品牌建设放在奋进高质量发展、迈向世界一流的重要位置，加强战略谋划，规范品牌管理，丰富文化内涵，努力以卓著品牌打造增长新引擎、塑造竞争新优势，为持续推进品牌建设打下良好基础。

根据“2025中国品牌价值评价信息”显示，石化行业的品牌价值明显高于其他行业。其中，中石油品牌价值达4090.39亿元，位列能源化工领域榜首；中石化紧随其后，品牌价值达4078.53亿元；中海油品牌价值达3594.20亿元，位列第三。

与此同时，石化央企也积累了一批典型经验，并面向社会和行业进行推广。例如，中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司的“坚持自主创新、持续创新传播——民族品牌突破之路”等入选工信部2024年度工业和信息化质量提升与品牌建设典型案例名单；中国石化炼油销售有限公司东海牌沥青品牌典型案例、中国石化仪征化纤公司生物可降解材料善解品牌典型案例、中国石化长城润滑油品牌典型案例入选石化行业“三品”典型案例名单。