干嘛非得“世界一流”？

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作者：张国光来源：中国化工报 2007年11月23日收藏

　　最近细品了部分化工企业品牌口号的提法，总觉得缺乏理性。动辄“世界一流，国内名牌”、“追求完美，创造卓越”，更有“照耀世界，温暖人间”、“创新发展，报效国家”等等，似乎不是“国际化”，就不能与国际接轨，不提“报效国家”就不爱国。
    笔者认为，这些提法一是太口号化，看不出企业的核心价值。二是不少品牌口号提法雷同，没有突出行业特点，也没有区别与其他企业的差异性。
    品牌口号是企业形象的标识，是唤起消费者想起企业的名片，更是企业参与竞争的软武器。品牌口号体现了企业全体成员的共同价值准则，并且随着时代的变化和企业的发展而不断升华。因此，企业品牌口号的提法应该言简意赅，具有可信度和吸引力。国外有不少化工企业提得好的，如德固赛的“创新原动力”、壳牌的“壳牌,您可信赖”、朗盛的“朗盛推动化工发展”都是值得称道的。这些品牌口号并没有“世界一流”、“创造卓越”的字眼，却能让人觉得脚踏实地，并且与公司的企业文化相契合。
    对化工企业来说，要做好今天，才能去思考明天，在国内做强做大，才能到国际上拼搏，这才是最好的爱国行动。但愿我们的企业能更加理性，结合企业特点，突出差异性，提出更切合实际的品牌口号与企业文化理念来。

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